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京东发的返现短信一般是真的，但可能存在以下几种情况。
1、京东为了促销而给用户发的返现短信，用户可以通过购物来获得一定的返现金额，这种情况下，用户需要根据短信提示完成相应的购物操作，满足返现条件后，返现金额会在一定时间内以现金或优惠券的形式返还到用户的账户中。
2、部分返现短信可能是诈骗短信，用户需要注意识别短信的来源和内容，避免泄露个人信息或进行不必要的操作，如果遇到可疑的短信，建议用户谨慎处理，不要随意泄露个人信息或点击不明链接。
京东发的返现短信是真实存在的，但用户需要注意确认短信的来源和内容是否真实可靠，并根据提示完成相应的操作，如果有任何疑虑，建议联系京东客服进行咨询。